Dans le paysage publicitaire marocain, il devient de plus en plus courant de voir les marques intégrer la darija pour se rapprocher du public. La dernière campagne de Great Wall Motor Maroc en est un bon exemple : un slogan percutant #KIFAAAAAACH, suivi d’un jeu de mots malin avec "Les options TZADOU, ou Taman N9ESS".
Points forts :
-Un ton familier et engageant qui capte immédiatement l'attention.
-Une connexion directe avec le langage du quotidien, rendant le message plus accessible.
- Une touche d’humour qui renforce la mémorabilité de la campagne.
Loin des codes formels et standardisés, la darija permet aux marques d’adopter un ton plus naturel, plus accessible et surtout plus engageant. Dans un marché où les consommateurs sont de plus en plus sollicités par des messages publicitaires formatés, ce type de communication casse les codes et attire immédiatement l’attention.
- Un langage du quotidien qui crée une connexion instantanée avec le public.
- Une communication plus fluide et mémorable.
- La communication automobile au Maroc : entre tradition et modernité
- Le marché automobile marocain est en pleine mutation.
Historiquement, les constructeurs privilégiaient une communication classique, inspirée des standards internationaux : visuels léchés, slogans élégants, et un ton institutionnel.
Aujourd’hui, avec la digitalisation et la montée en puissance des réseaux sociaux, les marques doivent s’adapter à une audience plus jeune, plus connectée et avide d’authenticité.
Certaines marques ont su tirer parti de cette évolution en trouvant un bon équilibre entre modernité et ancrage culturel. Citons par exemple Dacia, qui mise sur une approche simple et pragmatique tout en restant accessible, ou encore Renault, qui joue sur l’innovation tout en maintenant une certaine sobriété.
L’enjeu pour les constructeurs automobiles est clair : réussir à parler la langue du consommateur sans perdre en crédibilité. La darija peut être un formidable levier d’engagement si elle est utilisée avec intelligence, dans le bon contexte et en cohérence avec l’image de la marque.
Alors, la pub auto en darija : simple tendance ou nouveau standard ? Le débat est ouvert.
Hatim B. pour Le Guide Auto Maroc, Février 2025