Le mois de mars 2025 confirme la dynamique positive observée depuis le début de l'année sur le marché automobile marocain. Selon les dernières données publiées par l'AIVAM (Association des Importateurs de Véhicules Automobiles au Maroc), le marché automobile a enregistré une progression remarquable avec une hausse globale de 35,74% par rapport à la même période en 2024.
Les statistiques montrent que 17 417 véhicules ont été écoulés en mars 2025, contre 12 831 unités en mars 2024, témoignant d'un regain d'activité significatif pour l'ensemble des segments du marché.
Le mois de mars 2025 s'est distingué par des résultats particulièrement encourageants pour les ventes automobile au Maroc. Avec 17 417 unités vendues, le marché affiche une progression de 35,74% par rapport à mars 2024, où 12 831 véhicules avaient été commercialisés. Cette croissance s'explique principalement par la performance exceptionnelle du segment des véhicules particuliers (VP), mais également par la bonne tenue du marché des véhicules utilitaires légers (VUL).
Le tableau récapitulatif de mars 2025 montre clairement cette tendance positive :
Cette progression se traduit non seulement par une augmentation des volumes de vente, mais également par une diversification des modèles et des marques présentes sur le marché marocain, reflétant l'évolution des préférences des consommateurs.
La performance de mars 2025 s'inscrit dans la continuité des résultats observés depuis janvier. En effet, le cumul des ventes à fin mars 2025 atteint 48 172 unités, en hausse de 35,01% par rapport à la même période en 2024, où 35 680 véhicules avaient été vendus.
Cette croissance soutenue sur l'ensemble du premier trimestre 2025 démontre que la reprise du marché automobile marocain n'est pas un phénomène ponctuel mais bien une tendance de fond, portée par plusieurs facteurs économiques favorables.
Le segment des véhicules particuliers a connu une augmentation spectaculaire de 39,38% en mars 2025, avec 15 516 unités vendues contre 11 204 en mars 2024. Cette performance exceptionnelle témoigne de la vitalité de ce segment, qui représente désormais 89,08% du marché automobile global au Maroc.
La progression des VP est particulièrement notable, car elle dépasse celle du marché global (+35,74%), indiquant un attrait croissant des consommateurs marocains pour l'acquisition de véhicules particuliers.
L'analyse du top 10 des ventes de véhicules particuliers en mars 2025 révèle une domination sans partage de certaines marques sur le marché marocain.
Dacia conserve sa position de leader incontesté du marché marocain avec 4 421 unités vendues en mars 2025, représentant une part de marché significative.
Renault, pour sa part, occupe solidement la deuxième position avec 2 597 véhicules écoulés sur la même période. Le constructeur français bénéficie de sa présence industrielle au Maroc, avec son usine de Tanger, et continue de séduire la clientèle marocaine grâce à ses modèles.
Ensemble, ces deux marques du groupe Renault représentent près de 45% des ventes de véhicules particuliers en mars 2025, confirmant leur position dominante sur le marché marocain.
Hyundai complète le podium avec 1 196 unités vendues, suivi de près par Peugeot (1 168 unités) et Volkswagen (978 unités). Ces trois marques se disputent les places d'honneur et représentent ensemble environ 21% du marché des VP en mars 2025.
Le reste du top 10 est composé d'Opel (728 unités), Audi (494 unités), Kia (487 unités), Citroën (485 unités) et Skoda (441 unités) qui vient prendre position sur le top 10. Cette diversité de marques dans le classement témoigne de la richesse de l'offre disponible sur le marché marocain et de la variété des choix proposés aux clients.
Il est intéressant de noter que le top 10 des marques représente 83,2% des ventes totales de véhicules particuliers en mars 2025, soulignant une concentration relativement élevée du marché autour des acteurs principaux.
Le classement en cumul à fin mars 2025 montre également cette domination de Dacia et Renault, avec respectivement 10 204 et 7 110 unités vendues depuis le début de l'année.
L'évolution des ventes de VUL au cours du premier trimestre 2025 fait apparaître un contraste notable par rapport aux véhicules particuliers. Si les VP ont connu une progression constante de janvier à mars (+16% entre février et mars), les VUL ont enregistré une baisse de 20% entre février et mars 2025.
Cette contraction du marché des utilitaires en mars pourrait s'expliquer par des facteurs saisonniers ou par un ralentissement ponctuel de certains secteurs économiques fortement consommateurs de VUL.
L'analyse de l'évolution mensuelle des ventes sur le premier trimestre 2025 révèle une tendance à la hausse continue, avec une accélération particulièrement marquée en mars. Cette dynamique positive témoigne d'une confiance retrouvée des consommateurs et d'un environnement économique favorable à l'acquisition de véhicules neufs.
Le graphique d'évolution des ventes de janvier à mars 2025 illustre parfaitement cette progression :
On observe une augmentation constante des volumes de vente, avec un pic significatif en mars, confirmant la saisonnalité traditionnelle du marché automobile qui voit généralement une accélération des ventes à l'approche du deuxième trimestre.
La comparaison avec le premier trimestre 2024 est particulièrement éloquente. Le cumul des ventes à fin mars 2025 (48 172 unités) affiche une hausse de 35,01% par rapport à la même période en 2024 (35 680 unités).
Cette progression exceptionnelle s'explique par plusieurs facteurs :
Au vu des performances du premier trimestre, les perspectives pour le reste de l'année 2025 semblent prometteuses. Les analystes du secteur prévoient que la tendance haussière devrait se maintenir, portée par plusieurs facteurs :
Si cette dynamique se confirme, le marché automobile marocain pourrait bien enregistrer en 2025 l'une de ses meilleures performances des dernières années, malgré un contexte global encore incertain.
L.A. en collaboration avec Hatim Bouazer (Automotive Senior Consultant) pour Le Guide Auto Maroc, Avril 2025
