La présentation du bilan 2024 du marché automobile marocain par l'AIVAM a eu lieu ce 07 Janvier lors d'une conférence de presse tenue à Casablanca . Lors de cette présentation, Adil Bennani, Président de l'AIVAM, a présenté les chiffres clés du marché automobile, les tendances de l'année 2024 et les perspectives pour 2025, mettant en lumière les évolutions majeures et les défis à venir dans le secteur automobile au Maroc.
Le marché automobile marocain a clôturé l'année 2024 sur une note particulièrement positive, avec un total de 176.401 unités vendues, soit une progression remarquable de 9,22% par rapport à 2023. Cette performance, qui frôle le record historique de 2018 (177.359 unités), témoigne de la résilience et du dynamisme du secteur dans un contexte économique mondial pourtant incertain.
Le segment des véhicules particuliers (VP) a maintenu sa domination avec 157.139 unités vendues (+8,15%). Fait notable, les citadines ont repris l'avantage sur les SUV, représentant 38,7% du marché VP, suivies par les SUV à 37,5%. Cette évolution marque un changement significatif dans les préférences des consommateurs.
Les véhicules utilitaires légers (VUL) ont connu une croissance encore plus importante, avec 19.262 unités (+18,81%), portée notamment par une forte demande du secteur touristique et des entreprises.
Dacia maintient sa position de leader incontesté avec 39.331 unités vendues et une part de marché de 22,3%. La marque roumaine doit son succès à une gamme particulièrement adaptée aux attentes du marché marocain. Renault suit avec 16,1% de part de marché, tandis que Hyundai complète le podium malgré un recul de ses ventes.
Le segment premium représente 10,6% du marché VP, avec Audi en tête (28,1%), suivi de BMW (26,8%) et Mercedes-Benz (18,3%). Ces marques ont particulièrement bénéficié de l'électrification, avec une part de véhicules électrifiés de 9,7% contre 7,3% pour le marché global.
L'année 2024 marque un tournant dans l'évolution du parc automobile marocain en termes de type de motorisation. Les ventes de véhicules à énergie alternative ont atteint 11.134 unités, soit 6,3% du marché total. Cette progression est portée par une offre élargie, passant de 82 à 113 modèles en un an.
Les véhicules hybrides dominent ce segment avec 8.190 unités, Toyota en tête (46% de part de marché). Les hybrides rechargeables ont atteint 1.819 unités, BYD dominant ce segment (32%). Les véhicules 100% électriques, bien qu'encore modestes avec 1.125 unités, ont vu leur part progresser significativement, Dacia dominant ce segment avec 40,2% des ventes.
Le marché montre une féminisation croissante des achats et un rajeunissement des acheteurs, avec 17,4% d'acheteurs de moins de 30 ans. L'âge moyen des acheteurs se stabilise à 43 ans.
Le financement automobile représente 57,6% des ventes, avec une augmentation notable du montant moyen financé (+38% sur trois ans) atteignant 191.000 DH. La location avec option d'achat (LOA) gagne du terrain face au crédit classique.
L'AIVAM prévoit une croissance supérieure à 5% pour 2025, avec un objectif de 185.000 unités. Cette projection s'appuie sur plusieurs facteurs favorables, notamment le dynamisme du secteur touristique et l'injection attendue de capitaux issus de l'amnistie fiscale.
Malgré ces perspectives positives, le marché devra faire face à plusieurs défis, notamment le développement des infrastructures de recharge pour les véhicules électriques et l'adaptation à un contexte géopolitique incertain. L'électrification du parc automobile restera conditionnée par la mise en place de politiques incitatives gouvernementales.
L'année 2024 marque un tournant décisif pour le marché automobile marocain, démontrant sa capacité d'adaptation et sa résilience. La diversification de l'offre, notamment dans le segment des véhicules électrifiés, ainsi que l'évolution des comportements d'achat, dessinent les contours d'un marché en pleine mutation.
1. Quelle est la part de marché des New Energy Vehicles au Maroc en 2024 ?
- Les véhicules (Véhicules Hybrides, Véhicules Hybrides rechargeables, Véhicules électriques) représentent 6,3% du marché total, avec 11.134 unités vendues.
2. Qui est le leader du marché automobile marocain en 2024 ?
- Dacia domine le marché avec une part de 22,3% et 39.331 unités vendues.
3. Quel est le montant moyen d'un financement automobile au Maroc ?
- Le montant moyen financé atteint 191.000 DH en 2024, soit une augmentation de 38% sur trois ans.
4. Quelle est la prévision de croissance pour 2025 ?
- L'AIVAM prévoit une croissance supérieure à 5% avec un objectif de 185.000 unités.
L.A. pour Le Guide Auto Maroc, Janvier 2025
